Verkoop niet aan Generatie Z, geniet van het entertainment. Weinig merken nemen dit advies zo serieus als Xbox. Deze keer, Xbox-internetcultuurexperts, die het zojuist hebben gevierd 20e verjaardag, een samenwerking met Aizenberg en Khabane “Khaby” Lame – Een van ’s werelds populairste TikTok-makers, met 120,7 miljoen volgers – in een campagne om de kerstverkoop van zijn Xbox Series S-console aan te moedigen.
‘Simply Next Gen’ wordt vandaag gelanceerd met een video van de in Senegal geboren Lame – die een sensatie is geworden in video’s van ondergeproduceerde TikTok-reacties over het vinden van eenvoudigere manieren om stressvolle dingen te doen – gespeeld terwijl ze een clip van een boom naar beneden zag komen fort enkele ogenblikken nadat de bouwer zijn fundament had veiliggesteld.
Een eenvoudigere manier om forten te bouwen (of af te breken), zoals Khabe uitlegt? Simpel: zet je Xbox Series S aan met een druk op de knop en speel Fortnite. De campagne wordt gelanceerd op Khaby’s TikTok en wordt ondersteund via kanalen die eigendom zijn van en beheerd worden door Xbox.
De beslissing van Ayzenberg en Xbox om samen te werken met Khaby vertegenwoordigt een groeiende trend onder merken die influencers gebruiken om hun doelgroep te bereiken. In dit geval is de doelgroep “Simply Next Gen” niet het typische gamingpubliek dat influencers meestal bereiken.
Volgens Gary Goodman, Chief Creative Officer van Ayzenberg, is het belangrijkste doel van “Simply Next Gen” om contact te maken met degenen die misschien nieuw zijn in consolegames en die algemeen worden beschouwd als casual gamers. Ayzenberg is van mening dat de Xbox Series S de minste van de toetredingsdrempels is voor diegenen die echte “next-gen gaming” willen ervaren.
Vijf jaar geleden maakte Xabi geen deel uit van de campagnevergelijking. In plaats daarvan, zegt Goodman, zal het bureau op zoek gaan naar een meer traditioneel entertainmentkarakter uit film, televisie, muziek en sport om dit bredere publiek aan te spreken.
Een campagne van deze aard moest worden versterkt door een behoorlijk forse media-aankoop, waarvan veel een shotgun-aanpak was die hopelijk het juiste publiek zal vinden. Met de “Simply Next Gen”-campagne op Xbox probeerde Ayzenberg contact te maken met het publiek dat de kernboodschap van Khaby al kent en waardeert.
“Als social media AOR voor Xbox hebben we de afgelopen acht jaar of meer besteed aan het verfijnen van onze integratie van creativiteit, strategie en publiek, zodat we echt gerichte ideeën zoals deze aan onze klanten kunnen leveren die we allebei weten te implementeren en we weten het allebei,” zei Goodman.
Hoewel influencers de afgelopen jaren een groter deel van de marketingbudgetten van merken in handen hebben gehad, is het op dit moment niet meer dan normaal dat Xbox profiteert van momenten zoals die waar Lame zo bedreven in is geweest. Voor Xbox is authentiek zijn in wie ze zijn en hoe ze contact maken met hun brede en diverse publiek een enorme prioriteit, waarvoor een influencer nodig is wiens kernboodschap en authenticiteit aansluiten bij wat het merk probeert te zeggen.
“Wat zo opwindend is aan het werken met influencers, is dat ze hun eigen publiek bouwen op basis van dezelfde principes – ze doen elke dag een stapje extra en de wereld sluit zich aan om hen te bekijken en te ondersteunen”, zei Goodman. Lijst.
Goodman in de campagne hoopt dat de Xbox-community en vele anderen content maken die de “Simply Next Gen-formule” van Lame volgt om de moeilijke dingen op een eenvoudigere manier te doen met de Xbox Series S en om mensen te inspireren om hun pleziertjes te beleven. Spelletjes op de console.
“Ik kon niet trotser zijn op de uiteindelijke creativiteit van deze campagne. Het was een perfecte afstemming van zowel onze video-creatieve teams als sociale creatieve teams om het juiste idee, met de juiste boodschap en de juiste influencer te leveren. Onze klant Josh Muncie werd meteen verliefd op deze aanpak en kon hem in de hele onderneming ondersteunen. Als de zaken zo gaan en iedereen een bondgenoot is… weet je dat je een winnaar hebt,” voegde Goodman eraan toe.
Xbox “Simply Next Gen”-tegoeden:
- Josh Muncie, Senior Director of Global Marketing voor Xbox
- Gary Goodman, Chief Creative Officer bij Ayzenberg
- Allen Bey, creatief directeur/redacteur van Eisenberg
- Taylor Rhodes, creatief directeur, stad Eisenberg
- Drew Schaeffer, Associate Creative Director bij Ayzenberg
- Chi Lin, accountmanager Eisenberg
- Jonathan Clark, Producent Eisenberg
“Organisator. Denker. Schepper. Communicator. Twitter-liefhebber. Vriendelijke koffiemedewerker. Wannabe-analist. Tv-evangelist.”