FIFA is misschien synoniem met voetbalvideogames, maar EA overweegt om zijn langetermijnplan te rebranden omdat het zijn licentieovereenkomsten met voetbalcompetities heroverweegt.
Het nieuws kwam als een verrassing naar beneden tijdens FIFA 22 na de release Blogpost. Ogenschijnlijk met toegang tot 9,1 miljoen spelers en andere mijlpalen, is de post scherp in een verkenning van waar de voetbalfranchise naartoe zou kunnen gaan – te beginnen met een heroverweging van zijn identiteit.
“Als we naar de toekomst kijken, onderzoeken we ook het idee om onze EA SPORTS-wereldvoetbalgames een nieuwe naam te geven”, schreef EA Sports Group General Manager Cam Weber. “Dit betekent dat we onze naamgevingsovereenkomst met de FIFA herzien, die los staat van al onze andere officiële partnerschappen en licenties in de voetbalwereld.”
De rest van het bericht legt uit waarom dit merk zo laat is. Ondanks dat het het meest bekende partnerschap is, omvat FIFA ook licenties en partners met tientallen andere spraakmakende competities en organisaties. Daarnaast wil de uitgeverij verder gaan met grassroots voetbal, en het vrouwenvoetbal beter onder de aandacht brengen in de serie.
Er is ook het idee, naar voren gebracht door voormalige EA-managers zoals Peter Moore, dat EA met het succes van de serie aantoonbaar meer heeft gedaan aan het imago van FIFA dan door de FIFA zelf. Vanuit dit oogpunt heeft FIFA het zo goed gedaan met zijn overeenkomst met EA, dat sommigen zich afvragen of EA FIFA zou moeten betalen om de naam überhaupt te gebruiken.
De FIFA-licentie, evenals de afspraken om clubs en spelers daarin te fotograferen, zullen waarschijnlijk blijven bestaan. Maar als EA het bredere gezicht van voetbal beter wilde vertegenwoordigen, zou het verstikkend kunnen zijn om dat onder een bepaalde competitienaam te doen.
We hopen dat identiteit zal worden heroverwogen door de strategie van de serie voor pc te heroverwegen. FIFA 22 was voor de release gefrustreerd met de aankondiging dat we in wezen een last-gen consoleversie zouden krijgen, omdat EA spelers op oudere hardware niet wilde uitsluiten.
“Tv-goeroe. Bekroonde student. Webliefhebber. Slechte reisnerd. Beeraholic.”