De nieuwe YouTube Connected TV-app bevat seizoenen, afleveringen en previews

YouTube plant een grote vernieuwing van zijn connected TV-app, waarbij nieuwe functionaliteit en een geheel nieuwe look worden toegevoegd in een poging zijn leiderschap op het gebied van streaming te verdedigen tegen andere streamingplatforms zoals Netflix, Max en Disney+.

Het bedrijf maakte zijn plannen woensdag bekend tijdens het Made on YouTube-evenement in New York.

De nieuwe tv-app bevat een aantal bijgewerkte functies, waaronder enkele die de manier kunnen veranderen waarop sommige makers hun video's categoriseren door hen in staat te stellen shows rond afleveringen en seizoenen te organiseren, wat weergeeft wat kijkers gewend zijn op videoplatforms met abonnement.

YouTube introduceert wat het 'meeslepende previews' noemt, een filmische video die automatisch wordt afgespeeld wanneer de gebruiker naar de pagina van de maker gaat.

“Toen we Primetime-kanalen lanceerden [YouTube’s third-party subscription offering] In de hoofdapp wilden we er zeker van zijn dat we echt zouden leveren: als je ernaar op zoek bent [HBO’s] Drakenhuis “En je gaat naar de kanaalpagina en je wilt zoeken op seizoen en aflevering en je krijgt een heel rijke, meeslepende kanaalervaring, wat mensen verwachten van breakout-inhoud”, zegt Christian Oestlin, vice-president productmanagement bij YouTube , in een interview met Hollywood-verslaggever“Het blijkt dat veel van onze makers ook echt op dat format leunen. Ze maken video's van 20 tot 40 minuten, en er zit een soort seizoensboog in, en er zitten meerdere afleveringen in, dus we geven ze. de tools om zogenaamde showcasepagina's te maken.' De makers zorgen ervoor dat als je fan bent van Michelle Curry, je naar haar kanaalpagina kunt gaan en daadwerkelijk het soort back-to-back-kijkervaring kunt ervaren dat volgens mij het beste is. ontspannen tv-omgeving leent zich daar uitstekend voor.”

Het resultaat is dat bouwerpagina's eruit zien en aanvoelen als een demopagina die een gebruiker op Netflix of Max kan bekijken.

“Er zijn veel best practices beschikbaar als het gaat om wat visueel aantrekkelijk is”, voegt Ostlin toe. “Maar wat we in essentie proberen te doen, is ervoor zorgen dat we uiteindelijk resultaten opleveren voor creatievelingen en hen helpen de beste resultaten te behalen. visie die ze verwachten voor hun programmering in de huiskamer.”

Volgens Khari zijn deze veranderingen betekenisvol.

“Als makers hebben we controle over het creëren van geweldige inhoud of de beste inhoud die we kunnen bieden. Maar als we ons werk op deze manier prachtig weergegeven zien, denk ik echt dat dit ons competitiever maakt ten opzichte van de grote streamingdiensten”, zegt ze. zegt. Thr“Het zien van de prototypes leek voor mij meer op wat sommige mensen zouden kunnen voelen als ze zichzelf voor het eerst op een filmposter zien of op een reclamebord als deelnemer aan een filmvertoning.”

Ze voegt eraan toe: “Het is echt een geweldige manier voor een publiek om een ​​maker en een programma te ontdekken, net zoals je zou doen wanneer je naar een andere streamingdienst surft, waarbij je één aflevering bekijkt en je duidelijk het volledige seizoen kunt zien. , en dat kan de kijker ertoe aanzetten om te willen blijven kijken, of zelfs het hele seizoen voor zijn reis te downloaden om ernaar te kijken.”

YouTube zal ook functies uitrollen die bedoeld zijn om makers te helpen hun bedrijf te laten groeien, waaronder een eenvoudigere, prominentere abonnementsfunctie op de tv-app tijdens het afspelen van video's, en een functie om QR-codes te genereren uit links in videobeschrijvingen.

Het is een verandering waarvan YouTube hoopt dat het het aantal abonnees voor makers van inhoud zal vergroten en de betrokkenheid zal vergroten als gebruikers de QR-codefunctie gebruiken.

YouTube zegt dat uitgebreide previews, QR-codelinks en de nieuwe abonnementsfunctionaliteit dit jaar zullen worden uitgebracht, waarbij de functionaliteit voor afleveringen en seizoenen vanaf 2025 geleidelijk zal worden uitgerold.

“Het betekent veel voor ons” [creators]“In feite is YouTube een heel belangrijk platform op televisie geworden, en ik denk dat het hen in staat stelt echt na te denken over hun programmering, hun inhoud en hun investeringen in hun gemeenschappen op hetzelfde niveau als waar in traditionele media over gesproken zou kunnen worden”, zegt Ostlin. zegt. “Het helpt hen een community en fanbase op te bouwen, en helpt hen uiteindelijk om echt geweldige bedrijven te runnen, wat hen ondersteunt op ons platform en uiteindelijk buiten het platform.”

YouTube op tv is zeker een heel groot bedrijf geworden.

Volgens Nielsen was YouTube in augustus goed voor 10,6% van de weergaven op aangesloten tv's, vergeleken met 7,9% voor Netflix en 3,1% voor Prime Video (allemaal gevolgd met minder dan 3%).

YouTube zegt dat het aantal videomakers dat het grootste deel van hun inkomsten uit tv haalt, jaar-op-jaar met 30% is gestegen, en de afgelopen drie jaar is het aantal aanbevolen videomakers dat het grootste deel van hun kijktijd op het grote scherm haalt, toegenomen. met ruim 400%. Dit kan niet alleen worden toegeschreven aan de omvang van YouTube in de huiskamer, maar ook aan premium adverteerders die bereid zijn geld te betalen om consumenten via de televisieglas te bereiken.

Maar het is ook een emotionele verandering, een die ervoor zorgt dat de app premiumer aanvoelt, terwijl hij trouw blijft aan wat YouTube, YouTube, maakt.

“Ik ben iemand die is opgegroeid met het kijken naar mijn favoriete programma's op tv, met mijn familie en vrienden, en het grootste deel van mijn media-ervaring vond plaats in onze gedeelde woonkamer”, zegt Khari. “Als iemand gaat zitten om iets op tv te kijken, wordt er hoge kwaliteit verwacht.”

Ostlin zegt dat YouTube de zorgen van makers serieus heeft genomen bij de ontwikkeling van de nieuwe app, waar volgens hem jaren aan is gewerkt.

“Voor veel van hen hoor ik verhalen uit de tweede hand dat de belangrijkste manier waarop ze YouTube nu gebruiken, op het grote scherm is. Ze spreken dus ook tegen mij als consument, en niet alleen als maker, in termen van hun verwachtingen en de ervaring waarnaar ze op zoek zijn”, zegt hij. “Dus ik denk dat wat ze vroegen veel is van wat je daadwerkelijk ziet gebeuren: hoe kunnen we de ervaring van makers in de huiskamer naar een hoger niveau tillen, zodat deze meer premium en echt geweldige inhoud voelt voor opkomende makers.

“Het ging over zaken als het brengen van korte video’s naar de huiskamer”, vervolgt hij. “Dit was iets waarvan we niet helemaal zeker wisten hoe het zou werken, maar we wisten dat makers groei in de huiskamer zagen, en veel makers concentreerden zich op korte video en wilden die ervaring tot leven zien komen in de woonkamer. woonkamer om dat publiek te bereiken, dus hebben we veel geïnvesteerd om ervoor te zorgen dat korte video's echt een geweldige ervaring zijn in de huiskamer, en we zien daar een grote vraag.”